Жизнь домашних питомцев с каждым годом все больше похожа на человеческую: ветклиники, специализированные магазины, диетологи, парикмахерские, ателье, услуги по выгулу и уходу, гостиницы и даже психологи.
По разным оценкам, только рынок зоотоваров составляет примерно $4 млрд и будет расти на 8–10% ежегодно. Даже в кризис владельцы домашних животных скорее сэкономят на себе, чем на питомцах.
Однако век братьев наших меньших недолог. По данным компании «Эксперт Северо-Запад», домашних животных в России приблизительно 40 млн. 10% в год – это показатель смертности. На почве все более укрепляющейся привязанности людей к домашним питомцам появилась новая ниша для бизнеса – ритуальные услуги для животных.
Скорбим и платим
Санкт-Петербургское ритуальное агентство «Друг» существует с 2009 г. Его владелец Виктор Аксенов занимался продажей оборудования для утилизации биологических отходов. Идея создать специальное ритуальное агентство появилась после анализа рынка ритуальных услуг для животных – их кремация требовалась не реже, чем кремация людей. Оборудование уже было, размер инвестиций в запуск проекта Виктор Аксенов не называет, но перечисляет список затрат: сайт, приобретение транспорта, персонал. По оценкам аналитиков, инвестиции в подобный бизнес могут начинаться от 1 млн руб. (в среднем 500 000 руб. стоит только оборудование для кремации животных).
«В Европе такие услуги – вполне обычное явление, – рассказывает Виктор Аксенов. – У нас рынок ритуальных услуг для животных только формируется. Есть владельцы животных, которые постепенно привыкают к мысли, что усопшего питомца можно похоронить достойно. И есть много разных компаний, которые вроде бы предоставляют услуги кремации, но на самом деле просто выбрасывают трупы на свалки, насыпая в урны обычный пепел. В Санкт-Петербурге, кроме нас, найдется две-три компании, имеющие соответствующее оборудование и все разрешения для этого вида деятельности».
Оборот агентства Виктор Аксенов не раскрывает. «Не стоит думать, что это сверхприбыльный бизнес, – говорит он. – Большую часть прибыли съедает содержание оборудования. Маржинальность этого бизнеса средняя».
Первое время поток клиентов шел из ветеринарных клиник, затем заработало «сарафанное радио». По словам Виктора Аксенова, хоронят домашних любимцев и пенсионеры, и миллионеры – тут все зависит не столько от уровня дохода, сколько от степени привязанности к питомцу. Ценник на похоронные услуги начинается от 1500 руб. Можно заказать общую кремацию и потом развеять пепел или поставить урну в колумбарий. Можно кремировать останки отдельно, а урну закопать на кладбище домашних животных и поставить памятник. Верхний ценник на похороны домашних питомцев ограничивается в принципе только платежеспособностью и фантазией клиента. В продаже есть вся необходимая атрибутика: гробы, могильные плиты, цветники, ограды, подставки, стелы, цоколи, склепы, а также плиты для оформления колумбариев и другие надмогильные и ритуальные сооружения, в том числе выполненные по эскизам клиентов.
Частное кладбище домашних животных появилось в Северной столице в 2011 г. Информация о строительстве кладбища была размещена и на сайте ритуального агентства «Друг», но у организаций разные собственники – они просто сотрудничают. «Кладбище для домашних животных – бизнес достаточно сложный, – делится наблюдениями Виктор Аксенов. – Во‑первых, нужно получить много разрешительных документов. Во‑вторых, есть целый список правил, которые нужно неукоснительно соблюдать. Так, например, в черте города категорически запрещено закапывать останки животных. На кладбище можно закопать только урну с пеплом. Поэтому если какая-то контора предлагает закопать труп животного, знайте, это нелегально».
Кладбищенская история
Легальное частное кладбище для домашних животных есть и в Москве. Открылось оно в 2007 г., землю выделили городские власти, а деньги в обустройство вложил частный инвестор. Уже тогда прогнозировалось, что к 2012 г. кладбище будет заполнено, хотя все захоронения проводятся платно, а могила или ячейка в колумбарии по факту сдается в аренду. Место в земле в 2007 г. стоило 5000 руб. в год, а ячейка в колумбарии – 3000 руб. В цену включен уход за захоронением: зимой сотрудники кладбища чистят дорожки, летом косят траву и высаживают цветы. Даже с учетом нынешнего кризиса цены не изменились. Добавилось предложение по захоронению на «Аллее героев» за 10 000 рублей в год, совершенно бесплатный «Сад воспоминаний» и виртуальное кладбище.
«Идея открыть сразу несколько комплексов, чтобы учитывать и удобство проезда, и финансовые возможности владельцев домашних животных, появилась сразу, – рассказывает генеральный директор ЗАО «Экологически чистая природа» Андрей Журавлев. – Два инвестора проекта (их имена не раскрываются. – Прим. «Ко») еще в 2007 г. готовы были вложить средства в несколько комплексов. Но правительство Москвы идею не одобрило, посчитав, что одного вместительного кладбища (на 30 000 захоронений) для домашних животных будет достаточно. В итоге инвесторы получили в аренду земли в Куркино».
Куркино – это экспериментальный район. Единой газовой сети там, например, нет. Поэтому под здания на кладбище пришлось тянуть сеть. Сюрприз инвесторам преподнесли строительные компании, работавшие в Куркино: за годы стройки они умудрились превратить участок в свалку строительных отходов. «Полгода мы только разгребали строительный мусор», – вспоминает Андрей Журавлев.
Инвестиции в проект составили порядка $2 млн. Маржинальность бизнеса зависит от заполняемости кладбища, вложения окупятся, когда оно будет заполнено наполовину. «Сейчас на кладбище занято около 3000 мест, – рассказывает Андрей Журавлев – Но в одном месте может быть захоронено несколько животных. Так, например, в одну ячейку колумбария можно поместить до 10 небольших урн с прахом. Есть на кладбище склепы. Их арендуют крупные питомники. Покупая домашнее животное в питомнике, владелец в случае смерти любимца за свой счет только кремирует его, а захоронение и уход за захоронением берет на себя питомник. Но стоит отметить, что людям в нашей стране еще только предстоит дойти до понимания необходимости цивилизованного захоронения домашних животных. Ведь закапывание трупа животного на приусадебном участке вредит экологической обстановке. Трупный яд попадает в грунтовые воды, а оттуда – в колодцы».
Но перспектива развития у данного бизнеса есть. Об этом говорит и интерес к нему ГУП «Ритуал». «Недавно там прошла реструктуризация, и топ-менеджер ГУП «Ритуал» приезжал к нам на экскурсию, – говорит Андрей Журавлев. – Кроме того, у сотрудников «Ритуала» была серьезная командировка в Германию, где ритуальные услуги для животных – устойчивый и прибыльный бизнес».
В ГУП «Ритуал» возможный выход на рынок ритуальных услуг для животных комментировать отказались.
«Проект (кладбище домашних животных. – Прим. «Ко») выглядит достаточно перспективным, – считает аналитик ИХ «Финам» Тимур Нигматуллин. – Так, по моим оценкам, в России в городах-миллионниках формируется соответствующий устойчивый спрос, даже несмотря на сложную экономическую конъюнктуру и падение реальных доходов населения. Тем не менее в ближайшие годы этот рынок будет очень «тонким» – по большей части из-за специфичности услуги, нехарактерной для России».
Дальнейшие планы по развитию бизнеса владельцы частного кладбища домашних животных пока не озвучивают. Некоторое время назад была попытка сделать совместный проект с государственными структурами. Тогда было бы организовано ГУП и можно было бы предлагать населению льготные услуги, ведь позволить себе похороны питомца могут не все. Но идея легла под сукно. Пока самым бюджетным способом прощания с усопшим другом считается «Сад воспоминаний»: общая кремация стоимостью 1000–2500 руб. (в зависимости от веса животного), прах высыпается в колодец, который стоит в саду камней. «Туда можно прийти, посидеть на лавочке, вспомнить любимца, – говорит Андрей Журавлев, – можно в память о животном посадить какое-нибудь растение».
По словам Андрея Журавлева, в Германии владельцы животных завещают своим питомцам деньги, на которые животное доживет свой век в гостинице, а после смерти будет похоронено на кладбище. И пока деньги не кончатся, за могилой будут ухаживать. «В России примеров такой заботы о четвероногом друге я пока не видел, – отмечает Андрей Журавлев – Менталитет у нас не тот».
Бриллиант из Барсика
Менталитет – штука изменчивая. Московская ветеринарная клиника «Аист-вет» предлагает владельцам умерших животных совершенно новую услугу: бриллиант или самоцвет, выращенный из праха.
Автором методики, позволяющей создать синтетический бриллиант из праха считается Ринальдо Вилли. Идея создания мемориальных бриллиантов пришла случайно. Ринальдо Вилли читал статью о создании синтетических бриллиантов, но по ошибке подумал, что речь в ней шла о человеческом прахе. Свою ошибку ученый быстро заметил, но сама идея ему и его научному руководителю понравилась. Так появилась швейцарская компания Algordanza, которая, по сути, является похоронным агентством.
Само производство выглядит следующим образом: прах обрабатывается специальными химическими веществами, позволяющими собрать из него весь углерод. После этого углерод преобразуется в графит с помощью высокой температуры. Затем графит помещается в машину, воспроизводящую условия тысячелетнего формирования бриллиантов в недрах Земли, а именно: невероятно высокое давление и температура (около 1 500 градусов по Цельсию). Стоимость мемориальных бриллиантов Algordanza начинается от $5000.
«Аист-вет» сотрудничает с фирмой из Южной Кореи. Бриллиант из праха домашнего питомца будет стоить от 15 000 руб. «Создание бриллиантов из праха животных выглядит интересной идеей для российского рынка как альтернатива захоронению, – комментирует Тимур Нигматуллин. – Впрочем, ее продвижение на рынке потенциально потребует больших маркетинговых расходов. Таким образом, работоспособность реального бизнеса в этом направлении находится под большим вопросом».
За человеческую жизнь из таких мемориальных бриллиантов можно сделать целое колье. Вряд ли его можно будет считать капиталовложением, но ведь эмоции и дружба наших Мурок и Трезоров бесценны.
Цены на ритуальные услуги для животных в Москве (руб.)
Вызов транспортной службы – от 1500 (в пределах МКАД)
Усыпление – от 1500
Общая кремация – от 1000
Индивидуальная кремация – от 3500
Аренда ячейки в колумбарии на кладбище в Куркино – 3000 в год
Аренда земельного участка – 5000 в год
Аренда земельного участка на «Аллее героев» – 10 000 в год
*По данным открытых источников
0
44.25
